六年前，三天扫街约百公里没找到千个“南京”

文章来源：本站 发布者： 发布时间：2020-08-19 阅读：791 次

来源：中红网

请珍惜“南京”这一“京”字招牌！（组图）

练红宁扫街寻找“南京”的路线图

部分名家笔下的“南京”单位

图为练红宁寻找“南京”在南京站自拍

部分名家笔下的“南京”

南京街头的部分外地品牌

    当我们走在外地的马路上，忽然间发现“南京”二字是什么感觉？激动、兴奋，甚至无以言表！然而走在南京的马路上，驻足一下能不能看到“南京”二字，却有些让人失望，雨花、河西的一些路段可能走上百米甚至几百米也不会看到一个“南京”，有些新区、小区真的难见南京，就是南京主城的新街口、鼓楼、湖南路东段甚至看到南京也不那么容易，还有地铁、公交这些公共设施也一样的见不到“南京”，不免让人感到心酸。“南京”哪里去了，遗失了，丢弃了？

    5月1日-3日，我利用三天小长假，在南京扫街约百公里，其中徒步数十公里，巡访南京玄武、秦淮、建邺、鼓楼、雨花台、栖霞6个区中的50多条大街，寻找剩下的“南京”，可惜可悲可叹的，没有能找到1000个“南京”。

    寻找“南京”的起因

    今年清明之际，我练红宁利用小长假去上海和南通探访8年前长江行时没有建成的长江大桥。且不说大街、地铁、公交等处处有“上海”，就那公交站牌上的“上海”就让你不服不行，这里就是上海。更不要说上海品牌和地名了，上海浦东、上海长江大桥、上海长江隧道、上海外滩、上海世贸大厦、上海黄浦江、上海崇明岛，即使是到了长兴岛上，甚至偏远的地方都写着“上海”什么什么单位。更有在外地遇到上海人，也常常是“阿拉上海人”先开局。可见上海人的“上海”意识太强了，想想我们“南京”就有点寒碜，似乎不太珍惜“南京”这个“京”字招牌。

    于是决定利用五一“小长假”对南京进行扫街，看看到底有多少南京，是多了还是少了？结果让我失望。虽然我在三天时间时，扫街约百公里，其中行走了数十公里，腿跑得疼，脚走出疱，但是有些路段要走好远才能找个“南京”，后来一方面考虑到腿痛的调整，一方面实现扫街看到更多的南京，只好采取乘车与走路相结合，走得腿疼了就乘车，乘车缓解了就走路。

    现实状况及原因分析

    应该说南京街头的“南京”有一些，但是与南京这个大城市还是不相称的。比较好的象珠江路东段、中央门地区、东站地区、夫子庙北部地区等稍微多些。南京城里的“南京”，除了一些大单位冠名外，更多的是行政单位或是小单位冠名。对“南京”名字贡献大除了行政单位外，还有以“南京”冠名的大中小学，省部驻南京单位，街头比较多的一些品牌单位如：南京银行、南京吴良材眼镜、南京云锦等，更有南京日报、南京晨报、南京站、南京南站、南京发布使用频率是最高的，当然还有驻扎在南京的南京军区、南京陆军指挥学院、南京政治学院、南京炮兵学院等冠以南京的部队和军队院校，南京军区虽然不挂牌，但它的文化影响对“南京”城名贡献很大。就连上海的“南京路上好八连”也为“南京”添彩不少。

    除了“南京”之外，街头还有以“金陵”等包含的名字，如：金陵晚报、金陵饭店、金陵汤包、金陵鸭血粉丝汤、金陵大药房等等。而南京街头比较多的外地品牌，如：哈尔滨水饺、沙县小吃、兰州拉面、北京烤鸭，及老成都、重庆菜系等等。有趣的是不少小公司标上南京，许多大单位，包括行政单位、学校、医院却没有标到南京市，地铁、公交等公益设施少见“南京”两字。新城区、新小区的“南京”用得甚少，如果跟另一城市相连，还真的分不清是不是南京。

    “南京”之名的稀缺，“南京”被边缘化，说明一是南京遇到品牌危机，二是南京人不重视和珍惜这个名字。即使是在市与区同时标注的情况下，舍区保市的不成文规矩，还有人不知道。如此丢掉或将“南京”束之高阁，让这个“京”字招牌在哭泣。

    原因可能有几个方面：一是节约说。由于现在做标牌，或者请书家写一个大字，成本也不菲，因此能简则简。这从一些单位大标无“南京”，小标或电子显示有“南京”可以印证。二是局限说。有的人认为标上南京就等于圈住了，其实“南京”本身就是一个很好的品牌，傍这个品牌会做得更好，象南京图书馆、南京博物院不是在全国前列吗？三是自大说。有些单位自高自大，根本没有把南京看在眼里。不过，人家要这样，咱也没有办法，但是要记住，即使这样的单位走出去了，根还是南京！。

    “南京”之名来之不易

    “南京”虽是“六朝古都、十朝都会”。真正拥有“南京”这个“京”字招牌还是在明朝。朱元璋1356年攻下集庆路改称应天府，1368年称帝后改称“南京”。永乐19年（公元1421年），明成祖迁都北京——顺天府，应天仍为“南京”。明英宗正统年间，撤销应天府，由于南京的地理位置和曾做过京都的缘故，正式命名为“南京”。清朝时复称江宁府，但人们习惯上仍称“南京”。辛亥革命第二年（公元1912年），孙中山就任中华民国临时大总统，南京成为国民政府首都。新中国成立后，将“北平”改为“北京”作为首都，共产党人宽宏大量仍保留“南京”之称。“南京”是对南京历史的最好写照。

    名人与“南京”之缘

    在南京街头，有不少名家的墨宝包含“南京”二字。如：南京大学、南京日报、南京工业大学、南京邮电大学等由毛泽东题字集成，“侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆”的名字是邓小平题的，南京国防园、南京禄口国际机场、南京理工大学是江泽民题写的。南京饭店为郭沫若所题，南京站、南京图书馆是武中奇题写，南京博物院是沙孟海的作品，南京静海寺纪念馆为沈鹏所写，南京师范大学为尉天池所书，南京医科大学和南京中医药大学则是赵朴初题写，南京林业大学为林散之手迹，南京航空航天大学、南京古南都饭店、南京商厦则是启功书法。

    还有不少在诗文中也含有“南京”二字。如：李白《上皇西巡南京歌十首》中的“北地虽夸上林苑，南京还有散花楼。”杜甫《进艇》中的“南京久客耕南亩，北望伤神坐北窗。”，《梅雨》中的“南京西浦道，四月熟黄梅。”朱自清的《浆声灯影秦淮河》，毛泽东的诗词《人民解放军占领南京》等。当然，古诗中用得更多的还是“金陵”，而个别古诗的南京，也并非指现在的南京，但是给“南京”这个词增了韵。

    “南京”二字之最

    扫街过程中，发现“南京”相对较多的地方是珠江东部。最扎眼的“南京”是车上或街头某些广告中的南京。最大的“南京”是南京南站的“南京”，每一个字的大小都是8m×8m，64个㎡。最沉痛的南京是与大屠杀写一块的南京。最长的南京相关名称，可能也是“侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆”，新浪微博都特批这个名字。最自豪的“南京”应该算是南京长江大桥的“南京”，中国工人阶级独立自主、自力更生建成的第一座公铁两用双层长江大桥。全国至少有60多条南京路（街），香港、澳门有南京路，台湾省的台北、高雄、台中、桃园、嘉义等十几个城市都命名了“南京路”，台湾是拥有南京路名称城市最多的省份，这是由于台湾与南京的历史渊源和情结所在。最长的南京路可能是上海的南京东路、南京西路，全长5.5公里，“南京路上好八连”因为拒腐蚀永不沾和解放上海时露宿上海街头而天下闻名。

 南京等城市网络对比

    为了弄清南京在网络上的地位、知名度和影响力。5月4日晚上，我对北京、上海、南京、广州、杭州、深圳、武汉等城市的数据进行了比对。情况如下：

单位 万	百度 新闻	国搜 新闻	国搜 网页	凤凰 站内	新浪 新闻	搜狗 网页	搜狗 新闻	人民 网
北京	10000	9630	138324	213	1373	15134	378	486
上海	10000	4920	103902	138	691	11761	225	217
南京	2370	1254	28101	33	183	1305	59	62
广州	4140	2046	54922	66	337	2739	98	117
深圳	3920	1092	57376	73	280	4278	97	70
重庆	4270	1302	40523	39	165	1281	58	68
成都	2440	1092	24511	37	185	1094	58	45
武汉	2160	1065	24709	31	141	997	52	53
杭州	2280	1155	29404	30	123	912	56	48
沈阳	1620	579	16831	15	89	568	28	33
大连	1370	558	14384	11	78	506	29	20
天津	2640	1821	43246	30	145	1215	68	54
哈尔滨	1090	354	11801	8	54	456	25	19
苏州	1100	369	20110	10	43	893	28	19

    （红色为超过南京的，蓝色为接近南京的）

    以上可以看出，“南京”不仅与北京、上海无法相比，而且也掉在广州、深圳、重庆、天津后面，并且与杭州、成都等城市互有高低，如果去掉古城、兵城、学城中“南京”获得的盈余量，净有量还剩多少。说明南京与兄弟城市差距不小，需要加油加油，再加油。

    多使用让“南京”更亮

    名称使用率和关注度高，影响力才大。让南京走向全国，走向世界，使用“南京”才能让南京更亮、传播更远。

    南京之名不仅是老祖宗留下来的文化遗产，更是城市的无形资产。我们要善于学习北京、上海、广州，打好“南京”品牌。一个城市跟别的城市的区别除了它的文化之外，就是名称，这是所有形象、品牌的根本。都说“皮不之存，毛将焉附”。

    一是树立南京意识。

    我们现在向世界和全国展示南京，首要的是要告诉人家“我是南京人”。特别是领导干部或者南京代表的到外地作报告、讲话、发言，我市、我们都可以写或说成“我们南京”或“我们南京市”。媒体在发布新闻时，能用“南京”的尽量不用“我市”或少用“我市”、“本市”这样的词，这也是信息、网络时代的必然要求。行政单位一般应以南京为首领单位。因此，我们进行环境大扫除的同时，不仅要搞卫生，还要补绿树，补文化，纠错字，把“南京”南京化比忙着英语化更迫切和必要。长江大桥还有名字之争呢。南京人理直气壮的说“南京”写“南京”。不要指望外地人替我们宣传南京，“南京”品牌响不响还靠我们自己。树立南京意识，打造更多的南京品牌。毁掉南京，丢掉南京，我们对不起后人，无法向历史交代。

    二、坚持多用善用。

    现在搞晚会还有个名称嵌入的广告，我们使用“南京”这一名称，你多用它，它也回报你。真正是再好的名字还是要多用和善用。与城市“一荣俱荣”，挺南京就是挺我们自己，其实南京与品牌具有相连互动作用，互用共荣，锦上添花。象宣传江北新区的时候，不妨学习上海浦东、天津滨海，多说“南京江北（新区）”少说没头的“江北新区”。象新的报刊亭上完全可以写上“南京便民服务亭”。南京公交和南京地铁适当地补上“南京”二字。行政单位原则上应该用全称，而且弱区强市，去区挺市，共同推进城市的形象和品牌。街道、医院、学校原则上都要标识到南京市。

    三、都来力推“南京”。

    我们总是花大价钱向外推销南京，而且自己却没有很好的展示南京，该写的南京都没有写，长期省略会带来南京的埋没。雪藏南京，束之高阁，长期下去“南京”这个好名字也会被冷落，会上霉生锈的。象新百何不理直气壮地打响“南京新百”，象桂花鸭专卖店何不添成“南京桂花盐水鸭”，至于南京青奥会更是一次很好地展示“南京”的机会，应象北京奥运会、上海世博会的叫法那样，多说“南京青奥会”。

（原载中红网2014年5月5日）